报告出品：长城证券报告摘要生成：司马阅
本文分析了当前广告营销行业的形势和发展趋势，同时对广告行业的标的进行了介绍和分析。
根据文中所述，广告市场正在从2020年疫情影响中恢复，预测广告市场将于2023年第二季度迎来拐点。广告公司能够专注于梯媒及互联网广告，因为消费者逐渐将注意力从传统媒体转向社交媒体和短视频等互联网广告，市场规模逐年提升。
此外，人工智能技术在广告业中的应用，使广告行业也将迎来较大的发展机遇。风险提示包括AI发展不及预期、宏观经济复苏不及预期带动广告主投放意愿下降、人工智能监管政策变化、广告行业竞争加剧等。
在内容生产环节应用AI技术可以有效提升广告行业的内容生产效率，例如AI技术可以替代传统人工的重复性工作，这样可以助力企业节省人力成本，提升人效；
AI的高生成效率也可以助力广告行业对广告物料进行高效高质量的迭代，有效降低内容生产门槛。此外，AIGC输出形式多样，也包括文案生成、视频创作、图像渲染等，可以满足广告行业从事内容创作的要求。
该文同时也分析了广告行业的标的，其中蓝色光标提出“All in AI”战略，拥抱AI技术，并预计2023年可创造10亿以上增量业务，未来几年有望成为新的利润增长点。
智度股份主动收缩低毛利业务，毛利率/净利率分别同比提升6.42/4.55pct。此外，广告行业的发展将面临风险，例如AI发展不及预期，宏观经济复苏不及预期带动广告主投放意愿下降。
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